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Documento preparado por Alfonso Castellanos para la Organización de Estados Americanos.

A partir de la identificación de lo que el documento denomina “audiencias” (ministerios de cultura, finanzas, turismo, educación y seguridad social, sistemas de información cultural, universidades, observatorios, organismos no gubernamentales, entre otros), se propone estructurar una estrategia de comunicación que busca impulsar el entendimiento de que la cultura es un recurso estratégico de que disponen los países en desarrollo para enfrentar los retos de la nueva economía y responder a las necesidades sociales del siglo XXI. Según anota su autor, Alfonso Castellanos, esta estrategia incluyen a, “las audiencias prioritarias, los mensajes clave, las herramientas o productos y la estrategia de implementación, que abarca la identificación de los socios o actores que serán invitados para implementar la estrategia, apoyar el diseño de los productos y comunicar el mensaje”. El documento fue preparado por Alfonso Castellanos a petición de la OEA con el propósito de “fortalecer las capacidades humanas e institucionales en el campo de la cultura dentro de los Estados Miembros de la OEA”.

A partir de la identificación de lo que el documento denomina “audiencias” (ministerios de cultura, finanzas, turismo, educación y seguridad social, sistemas de información cultural, universidades, observatorios, organismos no gubernamentales, entre otros)...